Extranjeros pasan a controlar grandes marcas dominicanas
DE EMPRESAS ICÓNICAS DE RD A CAPITAL EXTRANJERO PARA EXPANDIRSE
Jhenery Ramírez
Santo Domingo, RD.
Sin que mucha gente lo sepa, varias empresas dominicanas reconocidas como Marca País que habían sido 100% de capital local han vendido parte de sus acciones a inversionistas extranjeros con la finalidad de expandir sus negocios.
Compañías que ofrecen al mercado, tanto nacional como al exterior, productos que evocan la dominicanidad poseen desde hace años dueños internacionales. Tal es el caso de los rones Brugal y Barceló, de la Cervecería Nacional Dominicana, de Helados Bon, entre otras empresas.
Según archivos de periódicos consultados para este trabajo, esta decisión se ve motivada porque aunque estas marcas, cada una en su actividad productiva, son las más prestigiosas del país, contaban con un limitado mercado y poca participación en el exterior.
Brugal
Una de las icónicas empresas dominicanas que ha vendido parte importante de sus acciones a empresarios internacionales es Ron Brugal. La historia de esta empresa comenzó en 1888 cuando fue fundada por Andrés Brugal Monater.
Con el paso del tiempo Brugal se iba transformando, multiplicando sus capacidades de destilación, envejecimiento y producción, pero manteniendo la tradición que le caracteriza.
Mientras la empresa seguía consolidándose cada día más en el pueblo dominicano, en el año 2008 la licorera española Edrington adquirió el 83% de acciones de Brugal por un monto de US$390 millones, lo cual dio paso a la expansión de esta marca en los mercados internacionales, especialmente en España, país donde se consume el 43% del ron dominicano de exportación en sus distintas marcas.
En ese momento, el presidente de la empresa era George Arzeno Brugal. Edrington fue el primer productor y distribuidor de bebidas espirituosas súper premium en Escocia. Esta organización ya ha resaltado el crecimiento que ha experimentado Brugal en sus dos mercados principales, República Dominicana y España.
Actualmente Ron Brugal está presente en unos 50 países y en los principales destinos del mundo, entre los que se encuentran África del Sur, Japón, Singapur, Hong Kong, Taiwán, Corea del Sur, Rusia, Turquía, Croacia, Polonia, República Checa, Albania, Italia, Francia, Suiza, Portugal, Brasil, Chile, Canadá, el Caribe, España y Estados Unidos.
Esta compañía genera cerca de 1,000 empleos directos, invierte más de US$13 millones cada año solo en melaza y su participación en el mercado local es de casi el 70%.
Barceló
Aunque el creador de Ron Barceló fue Julián Barceló, un joven español de 25 años que llegó a Santo Domingo en 1927, esta marca empezó desde sus inicios, en 1929, a ser sinónimo del ron dominicano, pero fue a partir de 1950 cuando la compañía empezó a tener gran acogida en el mercado local.
Julián y su hermano Andrés provenían de una familia mallorquín con larga tradición agrícola. Estos mantenían la ilusión de explotar la agroindustria, actividad propicia en el país que los había acogido.
De acuerdo con la historia de esta empresa, en 1994 Barceló, buscando la expansión de su marca, otorgó a empresarios españoles de larga tradición en la producción de vinos y bebidas espirituosas, el derecho para exportar los rones de la marca.
En 2002, la empresa se separa de las operaciones internacionales, dando paso al grupo de empresarios dominico-españoles, la parte dominicana formada por la familia Barceló Díaz y la familia García, creando así una nueva empresa llamada Añejos Barceló (hoy Ron Barceló).
Sin embargo, pese a esta transacción de venta, en la actualidad se mantienen en el Consejo Directivo parte de la tercera generación de las familias Barceló Díaz y García.
Pelayo de la Mata, presidente de Grupo Varma, la compañía dedicada a la distribución de bebidas espirituosas en España y dueño del ron dominicano Barceló, aseguró a un medio de comunicación internacional que “comprar la compañía de ron dominicano fue un gran acierto”.
Para él, cuando se presentó la oportunidad de adquirir la compañía, ya esta contaba con plan de publicidad y marketing (muy bueno en esa época) y lograba conectar con las personas.
En el 2019, Barceló consolidó su presencia en más de 80 países en el mundo. En 2020, Ron Barceló se convirtió en el primer ron del mundo certificado como Carbono Neutral. Actualmente, la empresa.
Cervecería Nacional vendió el 51% de sus acciones
Una de las marcas más reconocidas de República Dominicana en el mundo es la cerveza Presidente, la cual fue creada por la Cervecería Nacional Dominicana (CND) que en el año 1935 compró a la American Beer Company equipos de tecnología para lanzar el producto bajo el lema “Aunque pague más y el doble, esta cerveza es mejor, además es nacional”.
En abril de 2012, el diario económico norteamericano The Wall Street Jornal Americas, en su edición digital se hacía eco de la información que daba cuenta de las negociaciones para la venta de la Cervecería.
En ese mes, E. León Jimenes, empresa que poseía el 83.5% de las acciones de CND, y AmBev (Compañía de Bebidas de las Américas) anunciaron el inicio de una transacción para establecer una alianza estratégica con el fin de crear la empresa de bebidas líder del Caribe a través de la combinación de sus negocios en la región.
La empresa incluirá la producción y comercialización de cervezas, maltas y refrescos en República Dominicana, Saint Vincent, Antigua y Dominica, así como exportaciones a otros 16 países del Caribe, Estados Unidos y Europa.
Medios locales reseñaban que la transacción complementaba la experiencia gerencial de AmBev con las reconocidas fortalezas operacionales de CND y su presencia en la región. Igualmente, representaba una oportunidad única para expandir aún más la marca, mientras CND reafirmaba que AmBev era el socio ideal para potenciar el crecimiento internacional de la empresa en una industria de bebidas cada vez más dinamizada e impulsar más el posicionamiento exterior de la cerveza Presidente.
Al final, la venta se tradujo en el 51% de las acciones a Ambev Brasil por US$1,237 millones. La negociación abarcó dos aspectos: la venta del 41.76% de las acciones de CND por US$1,000 millones en efectivo y AmBev Brasil adquirió una participación adicional en CND de 9.3%, que era propiedad de Heineken N.V. (Heineken), por la suma de US$237 millones.
En los últimos años CND ha mantenido una inversión sostenida en el país, con un promedio anual de RD$12,402 millones, para la que representa alrededor del 1.8% del PIB. Desde 2018 a 2020, CND estimó una inversión acumulada de RD$29,557 millones.
Brugal
En 2008 la licorera española Edrington adquirió el 83% de acciones de Brugal por US$390 millones,
Barceló
En 1994, Barceló, buscando la expansión de su marca, otorgó a empresarios españoles el derecho para exportar los rones de la marca.
Cervecería
En abril de 2012, el diario económico norteamericano The Wall Street Jornal Americas informó las negociaciones para la venta de la Cervecería.
